夜幕降临，华灯初上，火热的“夜经济”才刚刚开始。随着天气转暖升温，“夜游”成为市民游客的“打卡新模式”，点亮了文化旅游深度融合的别样体验，食、游、购、娱、体、展、演等各项活动，令夜间消费成为城市经济的新亮点。

“第五大产业”的夜间经济

成城市发展新引擎

所谓“夜间经济”，其实是现代城市的业态之一，是指从当日18点至次日6点所包含的经济文化活动，具体业态涵盖晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。

一个城市夜生活的丰富程度，一定程度上可以反映出这个城市的现代化水平和繁荣程度。因此有人说，评价一座城是否是一线城市，最简单的方式是趁着夜色在城市走一走。而在理论界，NASA的夜间灯光图也常常被用来判断城市的经济效益。

丨NASA的夜间灯光图

相关数据研究显示，目前很多发达国家夜间经济都已经得到较好发展。在英国伦敦，夜经济被称为“第五大产业”，提供了130万个工作岗位，年收入达660亿英镑；美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。

中国旅游研究院联合美团点评发布数据称，2018年我国夜间餐饮消费交易额较上年增长47%，高于日间餐饮消费交易额增长率2个百分点。在北上广深等前线城市，夜间消费的比重早已占到了全天消费的50%以上，且这个数字还在不断上升，夜经济已成为我国一些城市的“支柱性产业”。

政策支持下的夜间经济品牌

成文旅融合新亮点

随着“夜经济”的升温，当前，多个城市已经将发展“夜经济”品牌，作为推动文旅深度融合、促进城市繁荣发展的重要抓手。

2010年，杭州启动了拓展夜间经济、打造“夜杭州”品牌的系列工程。2017年10月31日，南京发布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，提出到2020年，力争夜间经济试点区域新增经营收入，占全市社会消费品零售总额的比重达到4%左右的目标，将“夜金陵”打造成全国知名的夜间经济品牌。

2018年11月，天津发布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，计划在2019年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区，培育多元化夜间消费模式，形成“夜游海河”、“夜赏津曲”、“夜品津味”、“夜购津货”等一系列品牌。

此外，上海提出要推出4—5个能满足海内外游客多元消费需求的“地标型夜市”，北京市2019年政府工作报告提出激发新一轮消费升级潜力，发力夜间经济的一揽子计划，推出重点商圈改造、高品质步行街建设等一系列促消费的措施，政策支持下的夜间经济品牌正在逐步形成，成为文旅融合发展的新亮点。

西安也已于2018年4月发布《关于推进夜游西安的实施方案》，将以夜游经济提升为突破口，积极拓展西安市旅游产业链，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”，到2020年，西安特色夜游街区达到30个，“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。

在政府大力推动“夜经济”发展的同时，需要看到的是，尚处于起步阶段的我国夜景经济，还存在优质供给不足、城市配套不够、同质化现象严重等短板。如何更好激活城市“夜经济”，让城市“夜活力”释放出更多增长动力，成为当前思考和探索的重点。

曲江新区以“不夜城”破题

打造夜景文创聚集区

夜间旅游经济除了游客所需的吃、住、行等基础设施，以及商品购物、生活便利等条件外，最为重要的便是夜间旅游产品的生产，这主要包括“游”与“看”两种。“游”指的是景点夜间景观的打造，这是在形式上吸引游客的重要途径；“看”指的是景点夜间文创演艺的供给，这是在内容上留住游客的重要方式。不管是“游”还是“看”，旅游产品的研发必不可少。

而这种研发需要跨过一条鸿沟——如何将旅游目的地的文化资源转化为旅游产品。目前我国城市夜间经济主要集中在出行、美食、生鲜、和电影业等相关行业，许多城市的夜间消费主要以“点”状的形式散落在城市，尚未产生夜间经济的集聚效应，如何把城市中的夜景“点”整合起来，曲江新区以“大唐不夜城步行街”破题。

作为西安盛唐文化的承载地，又是国家级文化产业示范区，曲江新区通过对大唐不夜城步行街的提升改造，这片连接了大雁塔、大唐芙蓉园两个世界级景区以及诸多商圈的地方，成为具有文化创意的的夜景文创“带”和“片区”，成为“夜西安”系列活动的重要主场地。

它以盛唐文化作为背景，以大唐风韵为设计主线，将人文、饮食、购物、娱乐紧密地串联在一起，打造综合性文化旅游步行街，满足市民游客的各种文化、消费需求，实现文旅商的互动发展。

漫步在大唐不夜城步行街，可以看到两边不仅汇集了文创集市、老字号餐饮、品类超市、高星级酒店等，还有具有现代感的集装箱美食区、新乐汇商业街区、盒马生鲜、商业综合体西安大悦城等超丰富业态；并突破传统零售为主的概念，在核心部分贞观文化广场区域，分别由陕西大剧院、西安音乐厅、西安美术馆和太平洋影城四组文化艺术性建筑构成文化艺术空间；同时，打造大唐不夜城音乐街区，用音乐将流光溢彩的街区装点得更加浪漫，积极探索商业性与艺术性的平衡。

在独具风格的同时，大唐不夜城步行街不断升级，从文化MALL到HAPPYMALL再到夜MALL，强势打造大唐不“夜”城，以夜景文创聚集区打造“夜游西安”的一个超级IP。

恢弘、热烈、绚丽的光影效果，贯穿整个节假日期间的“长安天街白如昼，璀璨星汉不夜城”，让这里成为全世界游客心中的盛唐文化朝圣地。无论是春节还是五一小长假，从数据反馈看，大唐不夜城步行街的客流量增幅，创造了一个奇迹。

营造多维度体验的夜景文创

成文旅融合“新风向”

在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列，书店、茶社、剧院成为夜间消费市场的文化亮点。新兴文化消费群体的消费习惯，让开发夜游文创产品成为营造多维度夜间文化体验空间、创造让游客留宿的场景、延长游客旅游时间刺激消费的新路径，一些文娱项目成为夜间经济的主力，也成为曲江新区发展夜间经济的重要方式。

夜间灯光秀

大型户外音乐灯光表演是崭新的城市亮化手法，以其震撼的视听效果吸引大量的游客，已成为城市夜景建设的热点。每到重大节假日，全国各地城市的街道、景区的夜间景观照明及灯光秀开始丰富起来。今年元宵节故宫的“紫禁城上元之夜”活动，引发持续关注和抢票热潮，在业界看来，意味着灯光秀、灯光展等夜间文创模式的社会经济效益开始凸显，夜景文创正在促进着城市文化旅游、城市形象、文化经济的新融合。

在这一方面，西安于2018年春节首推“西安年·最中国”，就惊艳了世界，霸屏抖音的曲江“网红”夜景，更是让人们感受到“夜西安”的魅力。2019年伊始，《长安颂》大型光影艺术表演在西安城墙南门拉开帷幕，城墙东南城角和西南城角同时上演的光影艺术表演刷屏朋友圈；大唐不夜城步行街颜值与实力并举，也持续受到海内外游客点赞。

博物馆夜场

作为公共文化设施，有不少博物馆尝试夜间开放，通过“夜间激光秀（灯光秀）”、“博物馆奇妙夜”、“博物馆狂欢夜”等形式多样的夜间活动，也取得了不错的成绩。

从2017年5月18日“国际博物馆日”开始，西安曲江艺术博物馆开启了夜间模式，每年5月—10月，闭馆时间延长至晚上8点半，为市民游客的夜生活提供又一个新的文化选项。

24小时书店

自2014年北京三联韬奋书店举办“24小时书店开业仪式”以来，各地涌现出不少24小时书店。作为一种新生事物，很多24小时书店扩展了咖啡吧、文创商品售卖、文化讲座等业务，力图打造综合性文娱空间，成为一个城市夜间经济的重要阵地。

2017年7月，西安市首家24小时书店——阅西安城市书房在曲江创客大街开业，24小时不打烊，不仅是营业时间的延长，也显示了这座古城对于阅读温柔的一面。

实景演出

目前我国多数实景演出都位于旅游景区之内，实景演出的内容和形式也多根据景区的实际情况而“定制”，这种模式力图破解景区晚上留不住人的问题，为景区延长了游客的停留时间，拉长了消费链条，增加了景区的收益。

2019年“西安年·最中国”期间，曲江新区在大雁塔北广场和开元广场分别推出《再回大雁塔》和《再回长安》文化主题音乐演出，一幕幕场景，气势恢宏，美轮美奂，多次掀起活动高潮。

当城市爱上“夜妆”，不仅唤醒了公众对地域文化的互动兴趣，也拓宽了人们文化消费的时空轴，势必会对我国夜景文创、夜间经济、城市形象和城市活力，带来深刻变革和影响。

未来，曲江新区还将进一步从业态、功能上去规划夜间经济，发展适合城市夜间消费和夜间生活的新型商业、文化、旅游、娱乐等业态，同时做好配套设施和管理，形成夜经济生态圈，不断丰富城市生活，助力西安国际化大都市建设。