专家共论电影衍生品：年轻化是基础，提前量是关键｜广州影博会

萨亦玉 2024-10-08 公司历程 7 次浏览 0个评论

　　9月29日，中国电影衍生产业大会暨第九届国际电影IP授权以及衍生产业开发高峰论坛，在广州电影产业博览会举行。业内资深从业者与专家学者共同探讨中国电影衍生产业的发展与未来。华南农业大学珠江学院“广传视听研究院”现场揭牌。

　　中国电影制片人协会理事长焦宏奋在致辞中表示，电影衍生产业的力量，在于共鸣，在于创新，在于担当。中国电影制片人协会将不断探索将电影本体与产业融会贯通，强化电影IP为产业赋能，打造IP授权产业的新舞台，以电影衍生产业的多种创新形式让世界了解现代中国。

　　广州电影产业博览交易会执行组长皮健在致辞中表示，要高度重视电影衍生产业的综合价值和多元功能，充分发挥广州的综合优势，着力放大广州电影产业博览交易会以及中国电影衍生产业大会的溢出带动效应，围绕培育和发展新质生产力，用电影衍生产业为广州的创新插上腾飞之翼。

　　广州市电影家协会主席蒋德富在致辞中表示，广州市电影家协会以电影产业发展为工作重心，落实《粤港澳大湾区发展规划纲要》中“人文湾区”的规划定位，充分发挥广州国家中心城市、影视动漫和文创强市的引领作用，加强与港澳台地区及海外电影产业届的交流与联动，大力培育提升广州电影IP授权与衍生产业的新业态，促进国际国内衍生产业的交流合作发展新模式。

　　大会总策划，北京电影学院美术学院教授、中国电影衍生产业研究院执行院长张杰博士表示，广东作为全国电影“第一票仓”，地处大湾区的核心，影视动漫与文创产业处于全国领先地位，为电影衍生产业创造了良好的产业基础，希望广州继续用中国电影衍生产品为全球加起交流之桥，激发文明交流互鉴的创新火花。

　　广州漫游舱文化科技有限公司创始人罗晓星分享了《中国影视IP产业化经验及出海策略》。他表示，很多人都在谈IP，但在他看来，IP最核心的定义就是“有粉丝的内容”。“好作品不代表一定有粉丝。一定要积累了足够多忠实的用户，才有衍生产业的可能性。”他还指出，电影衍生品的问世周期非常长，“在好莱坞是18个月，但在中国基本是半年，紧张的大概是3个月”。他认为，电影IP必须有足够的提前量，“没有9个月很难做出好的产品”。因此，应该从电影的筹备期就开始考虑衍生品的制作问题。

　　至于哪些IP的衍生品适合出海，罗晓星举例：“古装剧在东南亚是有成年粉丝的，所以可以做潮玩类、文创类等符合年轻人需求的衍生品。”他还提醒，所有影视作品的衍生品都适合在二手交易平台上售卖。

　　深圳流行周日文化传播有限公司创始人陈睿，在进行《时代符号的影响》主旨演讲时指出：“潮流是流动性的，是根据整个社会的发展，经济、科技、科学、人文变化而变化的。一个好的IP、一个好的产品，一定蕴含整个时代的信息。”他还提出，一个IP要具有强大的驰航能力与国际影响力，就要立足本土，“把本土的文化年轻化，用年轻的语言让大家接受我们的传统文化”。他以实践举例：“‘摇钱树’文化是在东汉从川渝一带发起的，为什么年轻人不知道？我们做了毛绒的摇钱树，也做了盲盒、雕塑、插画、地毯以及艺术展，很受年轻人欢迎。”

　　陈睿还透露，今年底其公司准备发布一种人工智能产品，“把中国黄历和中国卜卦放进去，用年轻人的语言去做传统父辈生活中的东西”。

　　《大众电影》杂志社社长郑阳发表了《大众电影之旅》主旨演讲。他表示，《大众电影》杂志于1950年创刊，参与创办了新中国第一个群众性电影评奖——“大众电影百花奖”。如今传统杂志正在转型，《大众电影》瞄准“Z世代”读者的兴趣爱好，尝试音乐会、线下观影团、电商直播、文旅结合等衍生产业的发展。

　　中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授高尔东带来《数字未来，影像新体验》的演讲，探讨数字现实下未来影像体验的新方式。他总结，要进行超越形式的创新，把文化元素的简单表现，转化为文化模式和文化观念的重建。

　　北京电影学院武烔旭展示了《广州电影产业研究的项目成果》，包括粤港澳大湾区电影交易和博览现状研究、打造电影IP、广州电影政策研究、电影衍生品前瞻性研究等。

　　当天论坛的圆桌对话围绕“电影衍生产业的设计”展开。