逆袭一、二线，这个暑期，特色县域游热度与暑期气温一同攀升。越来越多的小众城市，成为比一、二线城市等传统旅行目的地更耀眼的存在。

为何小城旅游频频“火”出圈？

福建平潭交出满意的答卷。

当地将军山景区，深挖在地海防文化“富矿”，将“硬核”的红色旅游资源与“柔软”的情感体验相结合，激活文旅新场景、新业态，唤醒游客家国情怀。

01、圈粉

红色旅游目的地成就县域文旅新名片

7月31日晚，平潭将军山“和平碑”上亮起红色灯光，盛大致敬“八一”建军节。

这是“岚起山海图@中国平潭将军山”入秀的独家信号，也是牵宝岛、向南洋、瞰世界的平潭，跨越68海里的海峡两岸最近距离，向宝岛发出“欢迎回家”的呼唤。

图说：“岚起山海图”发出“欢迎回家”的呼喊

充满仪式感的创意、优质的内容产品供给，换来的是实实在在的流量数据。

2023年，平潭将军山景区全年游客接待总量跃居平潭重点景区第八名，涨幅达到惊人的184.4%。

数据来源丨平潭综合实验区旅游与文化体育局

景区从“平潭阿卡林”逐渐跃升成为携程“平潭必打卡景点榜”No.2，夜游产品“岚起山海图@中国平潭将军山”进入抖音城市（福州）热销观光榜TOP4。

毫无疑问，将军山景区正在以地方文化资源的创新转化提升探索，点亮小城红色文旅“破圈”的一道曙光。

02、底色

海防文化浸润平潭“硬核”红

将军山景区的火爆，只是平潭“小城出圈”的缩影之一。

记者观察到，平潭能火爆全网，有着它“硬核”的底气。

地处东南海上要衢的平潭，史称海坛岛，又称岚岛，扼控江浙闽粤海域，与宝岛台湾隔海相望。

特殊的地理位置，赋予平潭维护国家海洋主权屏障的重要使命。

图说：平潭岛是台湾海峡和闽江口的“海上走廊”

青观顶头寨遗址、海坛海防博物馆……行走岚岛之上，海防遗址无处不在；

回望历史，从唐朝军马放牧之地到明朝设游营、戚继光抗倭，再到清代平潭设海坛水师、平潭与台湾班兵换防两百余年……，海防文化因子始终渗透在平潭的人文肌理之中。

海防情怀也延续至当代。

1996年三军联合作战演习期间，128位将军登临将军山（当时名为老虎山）督战观摩的历史事件，更加凸显了平潭在海防史上的重要地位。

图说：三军联合作战演习纪念碑耸立将军山之巅

此后28年，高耸入云的三军联合作战演习纪念碑，在山海间持续发出中华儿女对“统一祖国振兴中华“的深切呼喊。

铭记厚重历史，承载未来期盼，这抹岚岛上最亮眼的“硬核红”，也成为平潭上岛旅客必来的“为祖国统一点赞”打卡地标。

图说：平潭将军山是岚岛最亮的一抹“红”

03、解码

“柔软”家国情怀实现游客情绪价值

“如果信仰有颜色，那一定是中国红！”

据清华大学文化创意发展研究院特约研究员柳雨佳女士分析，当下红色景区不再只是中老年人的“心头好”，年轻人对旅游产品个性化、趣味性的追求，也同样体现在红色景区。

图说：将军山景区

平潭将军山是一座没有屋顶的“博物馆”。海防文化超越时空的生命力，让平潭将军山具备重新“走红”的底色。

但如何让景区红色底蕴更加贴近游客，在地文旅系统和运营团队，不断挖掘海防文化资源，创新产品，探索红色旅游和游客情感需求的契合点。

白日里，山巅海畔、坡道林间、万平石林等天然生态，都代表着将军山独特的艺术气质。

蜿蜒山海之间的战壕遗迹，“金戈铁马”“江山永固”“满江红”等记录历代海防精神的石刻，是将军山铿锵风骨的生动写照。

图说：将军山景区内石刻

充分利用自然景观，将军山景区围绕国防教育、爱国主义教育与绿色生态游、历史人文游、夜游的融合，展开丰富的主题活动，为所有游客在大自然里上好一堂时代的“红色人文课”。

这样的探索颇有成效，景区先后入选“大思政课”实践教学基地、福建省研学旅行示范基地。

如今，将军山持续推出“一TONG举杯”“为祖国统一点赞”等年轻态玩法，“圈粉”年轻人。

图说：百名儿童在平潭将军山为祖国点赞

随着夜风轻拂，边走边看的“岚起山海图@中国平潭将军山”结合裸眼3D、全息技术等数智文旅手段的现代化表达，将平潭七千年的高光时刻，可视化呈现为可零距离体验的旅游产品，带来更有质感的交互体验和更广泛的分享共鸣。

图说：岚起山海图“岚图聚”演艺画面

一步一景，相传由戚家军传入平潭，并被海坛水师将士带到台湾营地操习的藤牌阵法，以机械数智动偶装置阵列“激活”，随“和平碑”上的光影演艺，将平潭戍卫海疆的耀眼历史“倒影”眼前。

图说：岚起山海图“岚台安”演艺画面

满载家国情怀的“中国图”，徐徐在18000平米石林间的山海实景多媒体夜光画轴中展开，“岚台一家亲”、”欢迎回家”的绵长柔情呼唤回响山海……，游客们在光影中从“走近”到“走进”这片土地上发生的故事，向过去致敬。

96军演战壕原址“化身”光影艺术长廊，一条以平潭、台湾两岸相近生活礼俗、相同地名（苏澳镇、北厝村）等为对照的历史血脉之路，在脚下蔓延。

图说：岚起山海图“归家路”

匹配当代年轻人强烈的仪式感需求，随着距离回家68海里、38海里、18海里、0海里的提示标语逐一出现，游客在感悟家国情怀中，更加懂得“心之所归”。

图说：岚起山海图“归家路”演艺画面

“将军山还遗留着三军演习时候的真实战壕，从里面静静地走过，看着标志牌“距离回家68海里”，这个爱国主义教育我是认可的。”小红书网友“@把我充电宝拿来”表示。

如此别具匠心的创意，不仅激发了两岸同胞同根、同文、同种的认知共识，点燃“归家团圆”的期待，也吸引着国际友人的目光。

图说：岚起山海图迎接国际友人

“在这里领略了这么多的平潭文化，一切都令人印象深刻。”来自摩洛哥的运动员Celine说。

今年暑期前，2024世界沙滩排球职业巡回赛（中国平潭站）火热开打，将军山景区玩起跨界策划，邀请摩洛哥、芬兰、德国以及冈比亚等多国运动员夜游“岚起山海图@中国平潭将军山”，各国运动员还纷纷在国外社交媒体上发文传播，擦亮走进了解平潭国际旅游岛的“微缩窗口”。

记者手记：

文旅目的地的气质培养，是一个以科学运营体系为基础、无数个“偶然”“灵感”积累碰撞的漫长过程。

相较于发达地市及“老牌劲旅”景区，平潭在文旅产业发展领域的“先天优势”并不明显。

但平潭将军山精准聚焦市场发展趋势，坚持巧妙的用“柔情”的家国情怀，为“硬核”的红色景区资源添彩，挖掘时代价值，并将国内外游客声势转化“发声筒”，实现成长“聚变”。

严肃化主题和娱乐化体验并非绝对冲突。从“走近”到“走进”，从发现趋势到制造趋势，从“要我去”到“我要去”……，期待将军山“不一样的红”，滋养出国际旅游岛文旅产业发展的强大驱动力。